पाँच करोड डलरको ब्रामा काइलीको डेब्यु फेसनभन्दा ठूलो बन्यो मार्केटिङको बहस

काठमाण्डौ । हजारौँ हिरा र सुनबाट बनेको एउटा ब्राको मूल्य पाँच करोड अमेरिकी डलर। त्यही पहिरनमा रियालिटी टेलिभिजन स्टार तथा सौन्दर्य व्यवसायी काइली जेनर र्‍याम्पमा उत्रिएपछि फेसनको चमकसँगै ब्रान्डको व्यापारिक रणनीतिमाथि बहस सुरु भएको छ।

अक्टोबर १८ मा अमेरिकाको लस एन्जलसमा आयोजित भिक्टोरियाज सिक्रेट फेसन शोमा जेनरले चर्चित ‘फ्यान्टेसी ब्रा’ लगाएर उक्त ब्रान्डको र्‍याम्पमा डेब्यु गरेकी हुन्। सन् २०१८ पछि पहिलोपटक फर्काइएको यो विशेष पहिरनका लागि उनलाई छनोट गरिएको थियो।

किन यति महँगो ?

लक्जरी ज्वेलरी कम्पनी ज्याकब एन्ड कम्पनीसँगको सहकार्यमा तयार गरिएको यो पहिरनलाई कम्पनीले अहिलेसम्मकै सर्वाधिक मूल्यवान् फ्यान्टेसी ब्रा भनेको छ।

यसमा १८ क्यारेट सुन र चार हजारभन्दा बढी प्राकृतिक हिरा प्रयोग गरिएका छन्। यसको केन्द्रमा मात्रै ७५.५४ क्यारेटको दुर्लभ पहेँलो हिरा राखिएको छ। फोर्ब्सका अनुसार करिब तीन हजार दुई सय अलग भाग जोडेर तयार पारिएको यो सिर्जनामा १५ जना कारीगरले एक हजार घण्टाभन्दा बढी समय खर्चिएका थिए।

यसको पाँच करोड डलर मूल्य डिजाइनरले घोषणा गरेको मूल्यांकन हो। जेनरले उक्त रकम तिरेर ब्रा खरिद गरेको भन्ने अर्थ भने होइन।

हिन्दी समाचारमा उल्लेख भएको ‘करिब पाँच अर्ब रुपैयाँ’ भारतीय मुद्रामा गरिएको रूपान्तरण हो। नेपाली पाठकका लागि मुद्राको अन्योल हटाउन यसको मूल मूल्य पाँच करोड अमेरिकी डलर उल्लेख गर्नु उपयुक्त हुन्छ।

काइलीको छनोटमा किन विवाद ?

फ्यान्टेसी ब्रा लगाउने अवसरलाई लामो समयदेखि भिक्टोरियाज सिक्रेटका मोडलको करियरमा प्रतिष्ठित उपलब्धिका रूपमा हेरिँदै आएको छ। त्यसैले जेनरको प्रस्तुतिपछि केही दर्शकले उनको प्रशंसा गरे पनि अरूले अनुभवी मोडललाई अवसर नदिएको भन्दै प्रश्न उठाएका छन्।

फेसन प्रकाशन इन्डल्जका अनुसार सामाजिक सञ्जालमा उनको पहिरनको भव्यताको प्रशंसासँगै छनोट प्रक्रियाप्रति आलोचना देखिएको छ। केहीले यसलाई व्यापक चर्चा सिर्जना गर्ने योजनाबद्ध मार्केटिङ कदमका रूपमा व्याख्या गरेका छन्। 

यही प्रतिक्रियाले फेसन उद्योगको बदलिँदो प्राथमिकतामाथि प्रश्न खडा गरेको छ। प्रतिष्ठित मञ्चमा अवसर दिँदा र्‍याम्पको अनुभवलाई कति महत्व दिने र लाखौँ दर्शकसम्म पुग्न सक्ने सेलिब्रिटी प्रभावलाई कति स्थान दिने भन्ने बहस चर्किएको हो।

ब्रान्डका लागि चर्चा पनि व्यापारिक सम्पत्ति

भिक्टोरियाज सिक्रेटका प्रमुख क्रिएटिभ अफिसर एडम सेलम्यानले भोगसँग फ्यान्टेसी ब्रा फर्काउन दर्शकबाट धेरै माग आएको बताएका छन्। उनका अनुसार यसलाई भव्य र कलात्मक रूपमा प्रस्तुत गर्ने उद्देश्य थियो। उनले यस सिर्जनालाई संग्रहालयमा राख्न योग्य गहनासँग तुलना गरेका छन्।

व्यावसायिक दृष्टिले हेर्दा जेनरको छनोटले एउटै प्रस्तुतिबाट फेसन, मनोरञ्जन र सौन्दर्य व्यवसायका दर्शकको ध्यान जोड्ने प्रयास देखाउँछ। प्रशंसा र आलोचना दुवैले ब्रान्डलाई चर्चामा राखेका छन्। तर यस्तो चर्चाले बिक्रीमा कति योगदान पुर्‍याउँछ भन्ने तथ्यांक सार्वजनिक भएको छैन।

यसैबीच, उक्त फ्यान्टेसी ब्रा निजी खरिदका लागि उपलब्ध गराइने विवरण पनि सार्वजनिक भएको छ। पिपुलका अनुसार ज्याकब एन्ड कम्पनीमार्फत यसको खरिद गर्न सकिनेछ। यसले र्‍याम्पको आकर्षणलाई अति महँगो संग्रहणीय गहनाको बजारसँग समेत जोडेको छ।